Neste key visual, criado para uma ação interna da Diageo, o desafio consistiu em traduzir visualmente os valores estratégicos da marca para um ambiente corporativo de alto padrão, mantendo a aura premium do produto protagonista: o Johnnie Walker Blue Label.
This key visual, developed for an internal campaign by Diageo, was designed to visually translate the brand's strategic values into a high-standard corporate context while preserving the premium aura of the leading product: Johnnie Walker Blue Label.
Do ponto de vista técnico, a composição parte de uma estética que evoca o cinema noir e o design art déco – movimentos reconhecidos pela ênfase em volumes marcados, luzes dramáticas e uma sofisticação quase mística. A iluminação em facho, que recorta o espaço e valoriza a garrafa ao centro, remete ao uso de contraluz típico do expressionismo alemão e ao visual glamouroso de premiações clássicas, como o Oscar – criando uma conexão direta com a premissa do KV: premiar comportamentos internos alinhados com os valores da marca.
A tipografia principal emprega um lettering personalizado com inspiração nas formas geométricas e tridimensionais do art déco, reforçando a noção de prestígio e solenidade. Seu acabamento metálico e sombreado contribui para o peso institucional da peça, mas com um toque de teatralidade controlada, em sintonia com a personalidade sofisticada do produto. As tipografias secundárias, de traços mais leves e modernos, criam contraste e estabelecem ritmo entre os pilares comportamentais destacados.
From a technical perspective, the composition draws from a visual language influenced by film noir and art deco – both recognized for their emphasis on bold volumes, dramatic lighting, and a mystique-filled sense of sophistication. The beam of light cutting through the space and highlighting the bottle at the center references backlighting techniques from German Expressionism and the glamorous look of classic award shows like the Oscars – directly connecting with the KV’s concept of rewarding internal behaviors aligned with brand values.
The main typography employs custom lettering inspired by the geometric and three-dimensional forms of art deco, reinforcing notions of prestige and formality. Its metallic finish and layered shadowing add institutional weight to the piece, while maintaining a measured theatricality, in harmony with the product’s refined character. Secondary fonts, with lighter and more contemporary strokes, provide contrast and establish rhythm across the behavioral pillars featured above the tagline.
O background aquático estilizado, com textura profunda e ondulações sutis, é uma metáfora visual que remete à fluidez da evolução pessoal e à profundidade dos valores da marca. Ele também reforça o código cromático do Blue Label, integrando a cor azul em diversas nuances, com efeitos de luz que simulam reflexos subaquáticos – técnica que alia fotorrealismo e composição digital.
Como designer gráfico, minha abordagem foi guiada por três princípios: sofisticação na escolha dos códigos visuais, clareza na hierarquia das informações e consistência com o universo da marca Diageo. O resultado é uma peça que atua simultaneamente como comunicação interna e afirmação de identidade institucional.
The stylized aquatic background, featuring deep textures and subtle wave patterns, works as a visual metaphor for the fluidity of personal development and the depth of the brand’s values. It also strengthens the Blue Label’s chromatic code, integrating blue hues in various tones, with lighting effects that simulate underwater reflections – a technique that blends photorealism with digital composition.
As a graphic designer, my approach was guided by three key principles: sophistication in the choice of visual codes, clarity in information hierarchy, and consistency with Diageo’s brand universe. The result is a piece that operates simultaneously as internal communication and as an assertion of institutional identity.
